我市出台文件促农产品电子商务发展发表时间:2016-09-19 | 点击数:908

鼓励农产品线上线下融合
5年内培育60家农产品电商主体

 

      农产品难以全面标准化、市民习惯现场挑选农产品……尽管我市早在十多年前就把特色农产品搬上了互联网,但市内很多本土生鲜电商平台销售情况并不太乐观,农产品线下门店成了农产品电商平台的最大竞争者,如超市、市场及一些O2O 的生鲜门店。近日,我市出台《关于加快农产品电子商务发展的意见》,计划到2020年累计培育出60家从事农产品电子商务经营的各类主体,实现农产品电子商务销售额增长达100%。同时,《意见》也针对目前企业所遇到的一些问题进行对点“抓药”。
  ■网络平台遭遇线下市场竞争
  早在2004年,民众镇、小榄镇一带的花木苗圃公司便尝试在互联网展示产品,然后在线下洽谈业务。而近两年来,中山不少企业更立足本土特色农产品的基础,“触网”布局农产品电商,并涌现出了佳农尚品、宝平365商城等本土生鲜电商平台。但业内人士分析,市内很多本土生鲜电商平台销售情况并不太乐观,目前中山农产品电商平台的竞争者主要是农产品线下门店,这些线下店覆盖面很广,加上市民依然习惯到现场挑选农产品,对农产品电商的需求不太迫切,因此线下门店的消费模式仍是主流。
  为提升产品网络销售竞争力,《意见》提出将支持农业生产基地园区与电子商务企业、连锁便利店、社区便利店等建立合作机制,发展“基地标准化生产+实体店直供”营销模式。同时鼓励农业企业、生产基地园区建设特色产品线下体验店,推进农产品线上线下融合发展。引导农产品生产基地、加工企业,特别是“三品一标”和农业类名牌产品,加强与网购市场对接,累计培育6家以上企业开展O2O 营销模式。
  ■支持建立始于田间冷链系统
  目前,我市正准备加强农产品网络营销物流配送建设,除了完善流通骨干网之外,将支持冷链物流企业建立田间预冷、仓储保鲜、冷藏冷冻混合运输等冷链系统,解决从田间到商场、超市、电商企业和消费者的物流问题。
  大涌镇西江上的陆泉沙农场一直以无公害产品为人所熟知,目前农场也在筹划进军农产品电商。在进行前期调研后,农场决定还是先以大米产品作为公司开拓农产品电商的起点。“肉类、蔬菜、水果对保鲜的要求都非常高,所以需要发达的冷链物流技术作为依靠。如果平台不能把新鲜的东西送到消费者手中,消费者又怎么会埋单呢?”农场负责人表示,大米不需要用到冷链物流,即使在夏季运输也不容易变质。未来如果中山建立了完善的冷链物流,农场也将进一步扩展产品类型。
  据农业部门介绍,“食品溯源”是市场的需求,菜丁网·菜丁绿色连锁市场以品牌建设的方式解决了生鲜配送的短板问题。菜丁网·菜丁绿色连锁市场未来将会统一布局及统一配送,更会与生产基地对接,令当地农产品生产企业抱团发展,优选更多高质量产品,市民在中山也能很方便地吃上省级种养基地的产品。
  ■培育农产品网络营销人才
  较早涉足电商的腊味企业,要数荣业食品有限公司。荣业在2009年就进军淘宝。2013年加大了天猫旗舰店的投入,2014年加入美团团购,开通电视购物等。不过该公司负责人认为,传统腊味食品电商推广难度在于 “众口难调”,希望依靠网络覆盖面广的优势,提升广式腊味的知名度和文化。而面对互联网电子商务发展大趋势,金煌腊味除了扩大线下销售渠道之外,还不断将公司业务扩展到网上,先后在天猫、京东、一号商城、苏宁易购、当当网等设立了金煌腊味官方旗舰店,让全国各地的消费者都能足不出户品尝到金煌腊味。
  不过记者了解到,人才困境,正是很多开拓农产品电商的企业遇到的共性问题。针对企业这一诉求,目前我市计划加大力度引进和培育农产品方面的网络营销人才,包括优秀电子商务领军人才、高端运营商和职业经理团队。同时还将加强与职业学校、专业培训机构、电商企业和行业协会的合作,分层次、分类别实施电子商务培训,提高各类经营主体发展农产品电商的能力和水平。

 

                                                                                                                  信息来源:中山日报 

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